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中国银行保险报网讯（朱文采 记者 刘红伟）
近日，贺州市第六届运动会暨第四届全民健身运动会在贺州学院开幕，工行贺州分行作为本届赛事冠名赞助商，以金融力量助力体育盛会，为贺州市体育事业高质量发展注入强劲动能，实现品牌价值与城市发展的双向赋能。
作为扎根贺州、服务地方的金融主力军，工行贺州分行始终秉持“金融为民”初心，致力于服务地方经济社会发展，将支持地方文体事业发展作为履行社会责任、践行企业担当的重要举措。本届市运会紧扣“精彩、安全、节俭、高效”办赛总要求，设置30个大项641个小项比赛，涵盖霹雳舞、轮滑等新兴项目及抛绣球等民族特色项目，吸引广泛群体投身全民健身实践，是一场规模大、覆盖面广的综合性体育盛会。工行贺州分行此次冠名赞助，通过金融活水的精准滴灌，有效支持赛事筹备与举办，助力完善体育设施建设，激发全民健身热情，从而为贺州体育事业的高质量发展贡献坚实力量。
品牌传播与价值共创“双向奔赴”，工行贺州分行借助赛事全媒体传播矩阵实现品牌广泛触达。赛事期间，该行品牌标识深度融入赛事LED屏、直播画面、官方宣传物料等多场景，结合组委会打造的立体化传播网络，让“工行温度”伴随150万+线上点击量触达市民群众。同时，该行还在赛事现场设置金融服务体验区，开展了反诈宣传、便民金融咨询、金融产品宣传等活动，组织金融反诈及产品宣讲6场，覆盖超500人次，累计发放反诈、金融产品宣传折页2000余份，切实将金融服务与体育场景有机融合，既展现了“金融+体育”的创新合作模式，也让“大行担当、服务为民”的品牌形象深入人心。
展望未来，工行贺州分行将继续以此次冠名赞助为契机，深化“金融+体育+文化”融合发展模式，既为贺州体育事业发展提供更优质的金融支持，也将通过更多元的公益举措、更创新的服务场景，把体育精神中的拼搏进取、团结协作融入金融服务全过程，为贺州经济社会高质量发展贡献力量。
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